WEBライティングの良し悪しは、記事構成で8割決まります。
記事構成とは、いわば、記事をゴールに導くためのルート設定。
しかし、いったいなにを決めたらいいのか、どこから手を付ければいいのか、イマイチよく分からないという方も多いでしょう。
記事の構成ってなに？なんだか難しそう…。
記事構成は、難しいものではありません！
SEOに強いWEBコンテンツを作るなら、記事構成にこだわってみましょう。
この記事では、記事構成にお悩みの方に向けて、記事構成の作り方を、簡単5STEPで解説します。
記事構成とは？
記事構成とは、記事をゴールに導くためのルート設定です。
例えば、車を運転するとき、目的地の場所や行き方が分からないと、どの方向に進めばいいのか分かりません。
同じように、WEBライティングでも、記事を作成する前に、「構成」を決めてから執筆作業にうつります。
記事構成で決定するのは、主に以下の4つ。
- 記事の内容
- 想定する読者
- 記事に合うタイトルや見出し
- 見出しの順番
記事構成を事前に決めておくことで、執筆作業を迷わずに進めることができます。
記事構成を作るメリット
記事構成を作るメリットは、2つ挙げられます。
構成を考えずに執筆作業を進めると、書いているうちに、話が脱線したり、伝えたかったことがブレたりする可能性も。
WEBライティングでは、事前に記事構成を決めておくことで、記事のゴールを見失わず、執筆作業をスムーズに進められます。
また、たくさんの人に記事を読んでもらうには、読者のニーズに合わせることが大切です。
どんな情報を盛り込むのか、情報を掲載する順番はどうするのか、記事構成を考えることは、読者のニーズに合った記事の作成に役立ちます。
記事構成の5ステップ
ここからは、WEBライティングで重要な「記事構成」の作り方を、5STEPで解説します。
1.コンテンツの目的を明確にする
まずは、記事を制作する目的を明確にしましょう。
WEBコンテンツには、必ず目的があります。
例えば、「読者の○○という悩みを解決する」「記事で紹介した商品を買ってもらう」など。
目的がはっきりしないまま、執筆すると、着地点が分からなくなったり、読者に伝えたいことが変わったりしがちです。
記事を読み終わったあと、読者にどうなっていてほしいのか、どんな行動を取ってほしいのか、はじめに記事のゴールを設定しましょう。
2.ペルソナと検索キーワードを設定
ペルソナと検索キーワードを設定し、記事の方向性や内容を決めましょう。
ペルソナとは、年齢や性別、職業、家族構成などを詳細に設定した、架空のユーザーのことです。
WEBライティングに限らず、マーケティングでは、ペルソナを立て、誰に向けた商品（サービス）なのか、どんなニーズがあるのかを検討します。
例えば、「紹介するドライヤーを読者に買ってもらうこと」が目的の記事を書くならどうでしょうか。
ペルソナの例を挙げます。
- 30代の主婦。子供が小さいので、手早く髪を乾かせる商品が欲しい。賃貸なので音が小さいドライヤーだと嬉しい。
- 20代の新社会人。初めて一人暮らしをする女性。髪質が向上するドライヤーを求めているけど、できるだけ安い商品が欲しい。
どちらのペルソナに向けて書く記事なのかによって、紹介する商品や、読者に伝えるべき情報が大きく変わりますよね。
このように、事前にペルソナを設定しておくことで、記事の方向性を決めることができます。
さらに、どんな言葉で検索したときに、記事を表示させたいのか、キーワードも設定しておきましょう。
ドライヤーを紹介する記事なら、
- ドライヤー 速乾
- ドライヤー 髪質向上 商品
- ドライヤー コスパ おすすめ
など、さまざまな検索キーワードが浮かびますね。
この中から、記事のゴールや、ペルソナが求めている情報に、最適なキーワードを設定します。
ここで定めたキーワードは、記事の内容を大きく左右し、後ほど決めるタイトルや見出しにも盛り込まれるため、十分に検討を重ねましょう。
3.競合サイトの研究
決めたキーワードで、実際に検索をかけて、上位に表示されている競合サイトを見てみましょう。
検索上位ということは、そのWEBサイトは、読者のニーズを満たしていて、たくさんの人に読まれているということ。
どんな項目を用意して、どのような解説を行っているのか、そして、読者を納得させるために足りていない情報はないか、研究します。
目安としては、上から順番に5～10記事程度、目を通しておくのが良いでしょう。
4.読者ニーズの把握
競合サイトの研究で、読者から求められている情報はなにか、ある程度掴めたはず。
さらに、読者のニーズを知るために、ラッコキーワードやYahoo!知恵袋などを活用してみましょう。
ラッコキーワードとは、無料で誰でも利用できるキーワードリサーチツールです。
「ドライヤー 速乾」で検索する人は、音量の情報や値段の情報、風の温度の情報などを求めていることが分かりますね。
また、Yahoo!知恵袋では、記事のキーワードを入力することで、消費者のリアルな悩みや疑問に触れることが可能です。
このように、さまざまな視点から読者のニーズを把握して、記事で紹介するべき項目を整理していきましょう。
5.記事の流れと見出し・タイトルを決定する
読者に紹介するべき項目が揃ったら、記事の流れを決めましょう。
ここで意識してもらいたいのは、WEBコンテンツは、読者に流し見されやすいメディアだということ。
ストレスや違和感を与える記事は、読者がすぐに離脱してしまいます。
前提知識が必要な場合や、専門用語が含まれる記事では、「○○とは」といった形で、はじめに解説を行ってください。
記事の流れを決める際には、読者をスムーズにゴールまで送り届けられるかを意識しましょう。
流れが決まったら、それぞれの項目の見出しと記事のタイトルを考えます。
見出しやタイトルには、
- 読者に記事の内容を伝える役割
- 検索エンジンに記事を見つけてもらう役割
があります。
読者が集まるウケる記事を作成するには、「2.ペルソナと検索キーワードを設定」で決めたキーワードを含む見出し・タイトルを付けましょう。
記事構成のポイント
ここからは、WEBライティングの記事構成で役立つポイントを3つ紹介します。
記事構成の5STEPを実践する前に確認しておきましょう。
ペルソナは細かく設定する
ペルソナは年齢や性別、職業、家族構成など、その人の顔まで思い浮かぶほど細かく設定しましょう。
なぜなら、ペルソナは、読者のニーズを把握し、どんな情報を紹介するべきか見極める、記事構成の手がかりとなるからです。
「せっかく記事を書くなら、たくさんの人をターゲットにしたい！」と、ついつい万人受けしそうな記事を作成してしまいがちですが、それは間違い。
例えば、20代女性で一人暮らしのAさんと、40代男性の妻子がいるBさんでは、欲しい情報がまったく異なるかもしれません。
特に、「商品を買ってもらうこと」が目的の記事では、読者の悩みを理解し、「これは、まさに私のための商品だ！」と思ってもらう必要があります。
WEBライティングでは、細かくペルソナを設定することが、読者にウケる記事への近道なのです。
競合サイトとの差別化をはかる
記事を作成する際には、独自の項目を設けて、競合サイトとの差別化をはかりましょう。
他人が書いた記事の構成をコピペするのはもちろん、焼き直しのような記事を作るのもマナー違反です。
さらに、同じような内容の記事ばかりでは、読者の悩みを解決することが困難に。
検索エンジンからも、読者を満足させられない記事だと判断されるため、SEOに悪影響を及ぼす可能性があります。
新しく記事を作成するなら、読者のニーズを徹底調査し、競合記事にはない、独自のポイントを設けることが大切です。
必要な情報を見極める
記事構成では、設定したペルソナに対して、必要な情報を見極めることも重要です。
情報はあればあるだけ良い、と思ってしまいがちですが、不要な情報ばかりが乗った冗長な記事は、読者離れの原因に。
読者のニーズを捉えたら、紹介する情報の取捨選択を行いましょう。
読者に必要な情報を見極め、分かりやすい順番で並べてあげることが、記事構成のポイントです。
まとめ
今回は、WEBライター初心者に向けて、記事構成の作り方を、簡単5STEPで解説していきました。
記事構成は、WEBライティングのゴールを見失わないためのルート設定です。
記事構成の作り方は、こちら。
ネット記事の良し悪しは、記事構成で8割決まります。
記事全体の作り方を確認したい方は、こちらの記事をご覧ください。
