WEBサイトの運営に必須のSEO対策。
WEBライターをしているとSEOってよく聞くよ！
でも、なんの略なのかわからない…。SEOについてわかりやすく教えて！
SEOとは、「Search Engine Optimization」の頭文字を取った言葉で、日本語では「検索エンジン最適化」を意味します。
WEBサイトの運営では、利益を生み出すためにSEO対策が重要です！
この記事では、SEOについて知りたい方に向けて、SEOの意味や仕組みを分かりやすく解説します。
今すぐマネできる具体的なSEO対策も紹介するので、WEBサイトの管理者も必見です！
SEOとは？
SEOとは、「Search Engine Optimization」の頭文字を取った言葉で、日本語では「検索エンジン最適化」を意味します。
以下は、「ドッグフード」という単語で検索を行った画面です。
最上位にはAmazonのリンク、その次はペットフード専門店のリンク、3番目にはドッグフードの比較記事がランクインしていますね。
Googleなどの検索エンジンには、このように、ユーザーが欲しい情報や有益なコンテンツを上位に表示させる仕組みが存在。
SEOは、この仕組みに自サイトを反映させることを意味し、検索上位へのランクインを狙う取り組みは「SEO対策（SEO施策）」と呼ばれます。
WEBコンテンツが検索上位に表示されると、読者数が増加し、契約者数や売り上げ、広告収入のアップが期待できるため、サイトの運営ではSEO対策が重要なのです。
SEO対策の種類
SEO対策は、以下の3つの種類に分けられます。
- コンテンツSEO
- 内部対策
- 外部対策
コンテンツSEO
コンテンツSEOは、WEBサイトに掲載する情報を充実させること。
検索キーワードとの関連性が高い記事や、ユーザーに有益な情報を発信することで、検索エンジンからの評価アップを狙います。
新しい記事の企画・作成はもちろん、すでに公開している記事のメンテナンスや、ユーザーの利便性を向上させることも、コンテンツSEOの範囲です。
内部対策
内部対策は、WEBサイトをロボットが見つけやすい構造に変えること。
検索結果の一覧は、人間が目視でランキングを設定しているわけではなく、ロボットが情報を読み込んで管理しています。
そこで、WEBサイトをロボットにも分かりやすい構造に変えることで、検索エンジンに反映されやすくなるのです。
外部対策
外部対策は、自サイトのコンテンツを、他人のWEBサイトに引用してもらう（被リンク）ことを指します。
被リンクが多いWEBサイトは、有益な情報があることの証明となるため、検索上位にランクインが可能。
しかし、自作自演の被リンクや、お金で買った被リンクは、Googleのポリシーに反するため、WEBサイトにペナルティを与えられる可能性があります。
外部対策はコントロールが難しいため、まずは、コンテンツSEOや内部対策を優先させましょう。
SEOの仕組み
ユーザーの利便性を向上させるため、日々変動する検索順位。
検索順位は、以下のような流れで決まります。
まず、「クローラー」と呼ばれるロボットが、各WEBサイトを発見し、巡回。
クローラーが見つけたWEBサイトは、検索エンジンのデータベースへの登録「インデックス」が行われます。
そして、ユーザーにとって有益な情報はどれなのか、検索エンジンがアルゴリズムに沿って、各WEBサイトの評価を行い、順位が決定。
検索結果のランキングに反映されます。
日本で利用されている検索エンジンは、Googleがトップ、次点でYahoo!となっていますが、Yahoo!のクローラーや検索アルゴリズムはGoogleに則ったものです。
そのため、SEO対策では、Googleのアルゴリズムだけを意識すれば良いでしょう。
SEOの仕組みについて、さらに詳しく知りたい方は、Googleの公式SEO関連情報ポータル「Googleの検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について」をご覧ください
今すぐできるSEO対策5選
ここからは、今すぐできるSEO対策を5つ紹介します。
コンテンツを増やす
SEO対策の基本は、ユーザーにとって使い勝手の良い（ユーザビリティが良い）WEBサイトを目指すことです。
そこで、最も重要なSEO対策は、ニーズを網羅できるよう、コンテンツを充実させること。
自サイトでまだカバーできていない検索ニーズを洗い出し、コンテンツを増やしていきましょう。
ユーザーのニーズを把握するためには、ラッコキーワードなどのキーワードリサーチツールや、Yahoo!知恵袋の活用がおすすめ。
以下は、実際にラッコキーワードとYahoo!知恵袋で「ドッグフード」という言葉を検索してみた結果です。
▲ラッコキーワード 検索結果
▲Yahoo!知恵袋 検索結果
このように、キーワードリサーチツールやYahoo!知恵袋の活用で、ユーザーが検索しているキーワードやリアルな悩みが分かります。
これらの情報をもとに、網羅性の高いWEBサイトを目指し、コンテンツを増やしていきましょう。
タイトルや見出しを工夫する
タイトルは、ユーザーがはじめに目にする、いわばWEBコンテンツの顔です。
検索結果に反映されるほか、Googleの評価基準でも重要視される部分なので、記事の内容を端的に表現したタイトルを考えましょう。
具体的なタイトルのSEO対策はこちら。
- 文字数は30～35文字程度にする
- 検索キーワードを前半に盛り込む
検索結果一覧では、文字数の多いタイトルは、後半が省略されてしまいがち。
ユーザーにとって分かりにくいタイトルはSEOにも悪影響を及ぼすため、WEBコンテンツのタイトルを決める時には、30～35文字程度を目安に、キーワードは前半に盛り込むようにしましょう。
また、ｈ2・ｈ3・ｈ4などの見出しは、記事の構造を検索エンジンに示す役割があるため、SEO対策の上でも重要です。
特に、ｈ2タグは、検索結果に表示されることもあるため、検索キーワードを意識的に入れ込む工夫をすると良いでしょう。
E-E-A-Tをアピールする
E-E-A-Tとは、Googleのガイドラインで定められた、WEBサイトを判断する基準のひとつです。
それぞれのアルファベットは、以下の単語を意味しています。
| Experience | 経験 |
| Expertise | 専門性 |
| Authoritativeness | 権威性 |
| Trustworthiness | 信頼性 |
Googleは、ユーザーに誤った情報を与えないため、このWEBコンテンツは信頼できるのか、WEBサイトの管理者は経験や専門性、権威性のある人物なのか、チェックしています。
例えば、あなたが頭痛や発熱の症状に悩まされている時。
まったく医学的な知識がない素人の記事より、専門的な知識のある医師が監修した記事を参考にしますよね。
このように、ユーザーのニーズに合わせたコンテンツを提供できるよう、GoogleではE-E-A-Tを重視しているのです。
そこで、WEBコンテンツを作成する際には、以下のように自分の経歴や経験を提示できると効果的。
・ダイエットグッズの紹介記事→「筋トレ歴5年の筆者が紹介します。」
・電化製品の比較記事→「家電量販店に勤めている筆者が解説します。」
特に、金融や医療など、人々の生活に関わる分野では、E-E-A-Tのアピールが必須です。
内部リンクを設置する
内部リンクとは、WEBサイト内のコンテンツをつなぐリンクのことです。
ユーザーの利便性を向上させられる内部リンクは、SEO対策としても有効。
「この記事を読んだ人は、こちらの記事も読んでいます。」
「○○について、さらに詳しく知りたい方は、こちらの記事も参考にしてください。」
このように、現在の記事との関連性が高く、ユーザーの役に立ちそうな記事を内部リンクで掲載しましょう。
また、内部リンクは、「回遊率」と呼ばれる、ひとりのユーザーが同じサイト内でどれだけのコンテンツを閲覧したかを示す数値を上げる効果も期待できます。
WEBサイトの運営では、すべてのページが内部リンクでつながるよう、コンテンツ設計すると良いでしょう。
モバイルフレンドリーに対応する
ひとり一台スマートフォンを所持し、分からないことは「すぐに検索！」が当たり前の現代。
WEBサイトは多くの場合、PCではなく、スマートフォンなどのモバイル端末から閲覧されていると考えましょう。
モバイル版の表示に対応し、小さな画面でも見やすい配慮が行われたWEBサイトのことを「モバイルフレンドリー」と言います。
自サイトがモバイルフレンドリーに対応しているか調べるためには、Googleの拡張機能「Lighthouse」を使用しましょう。
「Lighthouse」の使い方はこちら。
①まず、chromeウェブストアから、Lighthouseの「chromeに追加」ボタンをクリックします。
②「Lighthouse」がChromeに追加されました、と表示されたら拡張機能への追加が完了です
③モバイルフレンドリーに対応しているか調べたいサイトに移動し、拡張機能ボタン（画面右上のパズルピースのようなボタン）を押して、Lighthouseにアクセスします。
④Lighthouseが起動し、結果が表示されます。モバイルフレンドリーに問題がある場合は、以下のSEOタブに表示されます。
モバイルフレンドリーに関する表示がない場合は、モバイルフレンドリー対応のWEBサイトだと判断できます。
SEO対策でやってはいけないこと
ここからは、やってはいけないSEO対策を紹介します。
- ブラックハットSEO
- リンクスパム
ブラックハットSEO
ブラックハットSEOとは、検索エンジンのアルゴリズムを逆手に取り、不正な方法で、低品質なWEBコンテンツを検索上位に表示させるテクニックです。
ブラックハットSEOの代表的な手法はこちら。
- 隠しリンクや隠しテキスト
- コピーコンテンツ
- 検索キーワードの乱用
- クローラーと人間を判別し、それぞれに別のページを表示させるクローキング
2000年代、有効なSEO対策として流行したブラックハットSEO。
しかし、アルゴリズムがアップデートされ、WEBサイトの質が見抜かれるようになった現在では、ブラックハットSEOの効果は全くないと言われています。
ブラックハットSEOが行われたWEBサイトは、検索結果に反映されないなどのペナルティを与えられることもあるため、手を出さないようにしましょう。
リンクスパム
リンクスパムは、SEOの外部対策を利用した、被リンクに関する不正なテクニックです。
例えば、お金で買った被リンクや、自作自演のリンク、複数人が互いのコンテンツを引用しあう「リンクファーム」などがリンクスパムに当たります。
優良なコンテンツであることを偽装するリンクスパムは、ブラックハットSEOと同様に厳しいペナルティの対象です。
被リンクの売買を持ちかけてはいけないのはもちろん、業者などから声をかけられた場合にも毅然とした態度で断りましょう。
Googleのスパムに関する詳しいガイドラインは、「Googleウェブ検索のスパムに関するポリシー」をご覧ください。
SEOに関するよくある質問
ここからは、現役WEBライターの筆者が、SEOに関するよくある質問に答えていきます。
SEO対策を勉強する方法はある？
SEOの勉強には、一般社団法人全日本SEO協会が主催する、SEO対策セミナーに参加してみるのが良いでしょう。
また、同協会では、WEBサイト運営に必要な技術が学べる「SEO検定」も実施しています。
4級から1級までの豊富なカリキュラムで、SEO対策が詳しく学べるのでおすすめです。
SEO対策には費用がかかる？
自分でSEO対策を行う場合には、費用は一切かかりません。
しかし、SEO対策を誰かに任せたい場合や、より良い成果を得たい場合には、「プロに外注する」という選択肢もあります。
外注する場合の費用は、WEBサイトの規模や対応範囲などによって変わりますが、10万円～50万円程度かかる場合が多いようです。
SEO対策の効果が出るまでの時間はどれくらい？
SEO対策を施してから効果が出るまでには、一般的に、一か月から半年ほど時間がかかると言われています。
しかし、公開されたばかりWEBサイトは、コンテンツ数が少ないため、検索エンジンから評価されるには、さらに時間がかかるでしょう。
検索エンジンなどにお金を払って掲載するリスティング広告と比べ、SEO対策は費用が掛からない一方、効果が出るまでに時間がかかるというデメリットがあります。
まとめ
今回は、WEBサイトの運営に必須のSEOについて、わかりやすく解説していきました。
SEOとは、「Search Engine Optimization」の頭文字を取った言葉で、日本語では「検索エンジン最適化」を意味します。
検索上位を狙うための具体的なSEO対策5選はこちら。
SEO対策の基本は、ユーザーにとって使い勝手の良く、有益なコンテンツが揃ったWEBサイトを目指すことです。
ユーザーニーズを満たすためにコンテンツを増やすなら、ぜひこちらの記事も参考にしてみてください。
